En kort gennemgang af de vigtigste facer i tilblivelsen af en visuel identitet.

Der er altid en grund til at man vil ændre sin identitet. Det kan være krise i samfundet, opkøb af andre virksomheder og brands. Det kan også være et behov for at skabe opmærksomhed omkring virksomhedens image eller produkter. 

For at kunne skabe en visuel identitet skal vi først finde den centrale idé i virksomheden. Den centrale idé er alt det der gør, at virksomheden er som den er. Alle virksomheder er unikke. Også selvom de producerer og sælger samme produkter som konkurrenten. Det kunne være 5 forskellige virksomheder, der alle producerer tandpasta. Det der gør dem unikke kan være måden de producerer tandpastaen på, de ingredienser der bliver brugt, arbejdsforhold, en speciel virksomhedsånd eller en karismatisk leder. Vi skal finde ind til kernen og definere hvem kunderne er, for at kunne skabe en visuel identitet der afspejler dette.

Logoet er det helt centrale i designet. Det kan bevidst og ubevidst fremkalde tanker og dybe følelser hos beskueren. Logoet er virksomhedens nye omdrejningspunkt. Med udgangspunkt i analysen udvikles identitetens andre grundelementer og grafiske virkemidler til brug i markedsføring, til skiltning, på biler, digitalt, på tryk etc.  

Designet præsenteres og diskuteres. Tilpasninger og rettelser foretages til endelig godkendelse.

Designguiden beskriver og viser designets muligheder og begrænsninger for brug af farver, fonte, former og andre designelementer til markedsføring, indretning af butikker, udformning af messestande og meget andet. Det er vigtigt at respektere designets retningslinier for at kunne skabe og vedligeholde en stærk visuel profil.

Tag stilling til implementeringsperioden. Skal forvandlingen ske "over night" eller gradvist. Se til at alle medarbejdere går helhjertet ind i processen, så det nye ansigt udadtil bliver en stor succes til gavn for virksomheden og dens fremtid.